O bem-estar da mulher negra está intrinsecamente ligado à representatividade. Essa é a conclusão de um estudo realizado pela Natura através do Projeto Dandara.
Com base nas respostas de mais de mil mulheres pretas e pardas, a empresa lança uma linha Tododia de cosméticos específica para essas peles.
A pesquisa revela uma tendência à hiperpigmentação e descamação acelerada em peles negras. Os produtos foram testados em mais de 120 variações de tons de pele e contêm ingredientes como niacinamida —também conhecida como vitamina B3, que auxilia no controle de acne e oleosidade, além de uniformizar o tom da pele e proporcionar luminosidade—, pantenol, óleo de gergelim e vitamina E, que atua como antioxidante. A fragrância combina notas de Jambo Rosa e Flor de Caju.
“Esse projeto foi crucial para gerar uma série de insights, não apenas do ponto de vista do produto, mas também de abordagens. Qual seria a melhor maneira de abordarmos o bem-estar da mulher negra na sociedade?”, questiona Tatiana Ponce, vice-presidente de marca e inovação da Natura. Ela diz que a diversidade e inclusão são pilares nos programas internos da empresa.
O aroma foi criado por Jerry Padoly, o único perfumista negro na indústria da beleza, que buscou inspiração em Salvador (BA). Ele incorporou toques de frutas tropicais e flores à composição.
A pele negra tende a ser mais seca e tem necessidades específicas devido à sua pigmentação. Além das características dermatológicas, a pesquisa também analisou o comportamento de consumo dessas mulheres e questões psicossociais relacionadas à autoestima e identidade.
“A representatividade é fundamental na construção da autoestima dessa mulher que está ganhando visibilidade e conquistando seu espaço”, afirma Ponce. “Nosso objetivo é ter uma visão 360° para oferecer ferramentas de inclusão.”
Aline Lima, head de diversidade, equidade e inclusão enfatiza a importância da interseccionalidade e da pluralidade no projeto. “Não existe ‘a mulher negra’, cada uma tem sua própria perspectiva”. O estudo considerou aspectos como classe social e orientação sexual.
A representatividade está diretamente ligada à oferta de produtos. Durante muito tempo, mulheres negras se viram excluídas das prateleiras de cosméticos e maquiagem. Encontrar uma base compatível com o tom de pele era quase impossível, e cremes hidratantes precisavam ser misturados com óleos vegetais para melhorar a hidratação. Agora, o mercado de beleza está evoluindo e se tornando mais diverso, assim como o de cosméticos —ainda que em um ritmo mais lento.
Outras marcas também já lançaram produtos voltados para a pele negra, como a Nivea, com uma linha para corpo e rosto que uniformiza o tom de pele e hidrata, e a Vasenol, com sua manteiga de cacau pura.
Os produtos Tododia serão destinados a esfoliar, hidratar e iluminar a pele. O pré-lançamento está previsto para 2024, inicialmente apenas para venda online. O lançamento oficial acontecerá em 2025.
Segundo Lima, a nova linha foi desenvolvida em colaboração com a rede, ouvindo consultores —dos quais 57% são mulheres negras— e consumidores.
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